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与你约见《新京报》 小格雷VIVO学生手机受持续关注

编辑:大魔王 2019-01-19

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  每当“学生用手机”的话题被谈及时,人们总说:这是个普遍社会问题,该严肃对待。然而,关联最密切的“学生手机”却未得到该有的重视,部分家长仍存,大厂多用“换壳法”敷衍细分市场,仅有少数先行者为它擎帜呼喊。也或许正因此,学生手机在主流的总显亮眼,如《新京报》近日刊发小格雷和vivo合作新款学生手机就受到持续的积极反馈关注。

  同时,这份技术缺口也不是短期“买买买”能补齐的。横向对比小格雷学生手机可见,包括5亿条不良网址分类库、防管控功能、防卸载防刷机等市场欢迎认可的特色,无不是基于十数年青少年绿色上网技术的沉淀,这树立了行业壁垒。正因为学生手机细分市场要求特殊门槛,大厂多选择了跨品牌合作的径,如vivo、华为今年起都与小格雷在学生智能终端上开展了深度合作。

  

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  这源于消费者对学生手机(适用17岁以下青少年)核心功能的特别需求,不在于配置多高,内置的考卷习题多寡,更不是令家长的游戏性能,实践证明“家长能否管控”“孩子绿色上网”才是核心,否则管不住的手机只会变成孩子手中“游戏机”,付费者家长就更不可能为它买单。而管控则关联底层安全技术,传统大厂虽然在电池、摄像头、屏幕、配置等有技术专精,但安全管控由于不是手机制造必备环节而鲜有积累。

  资料显示,中国青少年网民数量已超2亿人,其中9成使用手机上网。换句话说,学生手机绝对是个利润可期的市场,但至今鲜有有巨头主攻这一细分领域(小米所谓“学生”标签更侧重大学生),另一大原因是要面对整个市场的宣教难题。毕竟在传统逻辑中,既然孩子可能手机,就该禁掉堵住,对此品牌就需解释学生手机的必要性。

  目前来看,大部份细分市场在巨头进入之后,后者都快速确立了独大的优势,倒是学生手机细分市场是个例外。

  幸而随着大众认知水平提高,人们越来越意识到青少年用手机是学习、社交、生活多方面需求使然,简单的“禁和堵”难奏效还会引发亲子冲突,只让青少年在信息化社会当“原始人”既不现实也于成长无益,就连教育部发文都提出“要引导培养学生信息化下的学习能力”。种种利好交织,可以说学生手机市场正迎来前所未有的增长机遇。

  随着2016年以来国内手机整体市场增长趋向饱和,关于深挖细分市场的呼声渐高,专精游戏、美颜、商务、时尚的细分产品都曾冠绝一时,可又很快屈于一线大厂旗舰机全面进化的能力之下。归根到底,是因手机制造技术更新迭代加速,拉平了各品牌间的实质硬件差距,原本细分产品的功能“特色”,大厂几乎都能借供应链优势靠堆参数配置来抵消甚至赶超。例如,早年美图手机有特色,而现在“AI美颜、多摄”普及成标配后,再提及“拍照好看的手机”,占据头部的则是“合作莱卡的华为”或“算法拍人更美的小米”。

  

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